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周口新聞網

“雙十一”狂歡,外媒怎么報?

2019-11-13 11:58:01

高爾夫球桿 http://news.yesky.com/hotnews/211/1539143711.shtml

原標題:“雙十一”狂歡,外媒怎么報?

不知不覺,“雙十一”已經演變成全球“剁手族”的狂歡節。

對于這場狂歡的報道,外媒也不會放過,并總結出了幾大關鍵詞:

關鍵詞一:380億美元

既然是購物狂歡節,交易額自然是最大的焦點。

在當地時間11月11日的報道中,許多媒體都提到了“38billiondollar”(380億美元),即阿里巴巴本次“雙十一”期間的成交額。

不少外國人在社交媒體上對這一數字表示驚嘆,并稱如此巨大的數字,遠遠超過了美國人的購物狂歡節“黑五”(BlackFriday)的交易額。

還有人表示出質疑,“那么大的交易額真的是網上購物可以做到的嗎?我不認為買書、買衣服、買車可以買出那么大的交易額。這些人到底買了些什么?”

關鍵詞二:中國市場吸引力

除了對成交金額的驚嘆,外媒還在思考中國市場對于企業意味著什么。

《紐約時報》(TheNewYorkTimes)發表了一篇名為《美國公司正在走向中國的大型購物節》的報道。

文中描述了去年美企在“雙十一”的收獲,“在去年‘雙十一’,蘋果、耐克和阿迪達斯(Adidas)等美國公司的額銷售額均超過了1400萬美元”。同時也表達了美企在中美貿易摩擦中的不安,“美國公司似乎并不確定該以何種方式進入中國市場,因為貿易爭端讓一些中國消費者面對美國品牌時猶豫了”。

而另外一家美國媒體CNBC則發表了一篇名為《越來越多美國零售商來參加阿里巴巴的“雙十一”購物盛會》的報道。

在這篇報道中,CNBC援引CoresightResearch咨詢集團分析師CharliePoon的話稱,“中國的消費市場巨大,如果美國品牌或是零售商想要自己的產品比別的品牌更有優勢,那么這些美國公司就需要去中國發展?!?/p>

斬獲頗豐的不只是美企,韓國企業也數錢數到手軟。

韓聯社發表了一篇名為《11款韓貨躋身“雙十一”億元俱樂部》的文章。文章中稱,11個韓國品牌在“雙十一”購物節上的交易額破億,包括三星電子,AHC,蒂佳婷(Dr.Jart+),3CE,斐樂(FILA),LF的HAZZYS,愛茉莉太平洋的雪花秀(Sulwhasoo)、蘭芝(LANEIGE)、悅詩風吟(Innisfree),LG生活健康的Whoo(后)、蘇秘(SU:M)。

韓聯社還在另一篇文章中指出,“韓貨在‘雙十一’購物節上能夠取得這樣的成績,得益于中韓關系的回暖與改善?!?/p>

關鍵詞三:線上直播

CNBC在11月11日的報道中寫到,“直播可以幫助商品的銷售,實時流媒體已成為中國電子商務網站上購物體驗的重要組成部分?!?/p>

從天貓官方公布的數據來看,在今年“雙十一”開始一小時后,從淘寶直播引流過去的成交額超過了去年“雙十一”全天的成交額。而到了8小時55分,從淘寶直播引流過去的成交額已突破100億,超過50%的商家都通過直播獲得了新增長。

一些知名的國外明星在淘寶上的直播,也引發了國外媒體的關注。例如,《悉尼先驅晨報》(TheSydneyMorningHerald)在其報道中提及,上周三,金·卡戴珊(KimKardashian)進行直播,宣傳了她自己的香水品牌KKW。

關鍵詞四:競爭

不少媒體還關注了“Competition”(競爭)這個詞,包括了國內競爭以及海外競爭。

熱心的外媒還做了一個“競品分析”,福布斯新聞在其報道中分析認為,在“雙十一”購物節上,阿里巴巴面對著兩大競爭對手:京東與拼多多。

福布斯新聞認為,京東主要是針對中產階層客戶,通過銷售全球知名的品牌(例如蘋果,戴爾,戴森和歐萊雅產品),為自己贏得市場。但由于京東專注于高端零售,因此在“雙十一”期間銷量較小。而拼多多更加注重增長自己的用戶,例如在今年的“618”年中大促中,拼多多獲得了1.35億每日活躍用戶(DAU)。

雖然是“雙十一”狂歡節的開拓者,但在以“雙十一”為概念的營銷中,阿里巴巴在國內市場有競爭對手,在國外市場亦不輕松。

CNBC稱,“雙十一”購物狂歡現在已經被東南亞零售商所接受,并在東南亞日益增長的電子商務市場上流行起來?!?/p>

阿里巴巴旗下,東南亞最大電商平臺Lazada,在今年的“雙十一”購物節開始后一小時,就實現了300多萬張訂單。

但在東南亞市場開展“雙十一”活動的電商平臺不只有Lazada,還包括Shopee和ShopBack。同樣在“雙十一”開始后一小時內,Shopee的訂單量較去年增加了兩倍,ShopBack的網站和移動客戶端流量達到峰值,客流量同比增長300%以上。

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