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周口新聞網

中國唯一賺錢的視頻網站,不是愛奇藝騰訊優酷,一個季度賺4億(201911)

2019-11-12 19:56:52

牛站社區:https://bbs.niuzhan.com

中國的視頻網站能活下來的都是背靠大樹的狠角色,目前由背靠百度的愛奇藝,背靠騰訊的騰訊視頻,以及背靠阿里的優酷,這三大視頻網站形成了三足鼎立的局面。由于年輕人對于文娛內容的觀影習慣已經從傳統電視轉移到互聯網視頻,所以視頻網站從成立開始就一直顯得風光無限。
但是,這個看似熱鬧的行業,卻是一個吸金黑洞,各大視頻平臺從成立到現在幾乎一直處于虧損階段,視頻網站初期由于中國互聯網網民還未形成付費意識,視頻網站的盈利較為單一,主要是品牌廣告,而品牌廣告的收入完全不足以彌補視頻網站付給電信運營商的帶寬費用以及購買影視劇高額的版權費。
隨著這兩年付費意識的覺醒,三大視頻網站的會員收費比例逐漸提高,盈利的結構逐步優化,但是離實際盈利依舊是長路漫漫。2018年,愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆三家都是大額虧損,合在一起一共虧掉了將近200億。
不過有一家視頻網站卻獨樹一幟,在行業幾乎都在虧損的情況下保持住了高額的利潤,它就是湖南廣電旗下的芒果TV,芒果TV208年利潤達到9億多,而在2019年一季度這一情況繼續豪賺,剛過一個季度盈利就幾乎達到全年全年的一半,超4億元。
論體量和用戶數,芒果TV都遠遠被第一陣營的愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆甩在后面,根據今年的各大視頻網站的月均活躍用戶數來看,愛奇藝是視頻行業的領頭羊,月均活躍用戶達到2.6億人,騰訊視頻位列第二,月活躍用戶2.3億人,而視頻行業的先驅元老優酷土豆則出現掉隊情況,月活躍用戶為1.3億左右。
而芒果TV活躍用戶只有2100多萬,相較于第一陣營的視頻網站,規模相差甚遠。同時在訂閱用戶數量上,2018年騰訊視頻訂閱會員為8900萬,愛奇藝付費用戶為8740萬,而芒果TV同樣落后僅為1075萬。
目前大部分的視頻網站的廣告模式都是采用CPM的模式,即在視頻前或者視頻尾播放貼片廣告,看廣告的人越多,廣告費用就越高。廣告商為了追求效果必定會優選流量大的網站以及觀影人數多的影視,但是目前各大視頻都提供了會員免廣告的服務。
這樣的模式有一個弊端則是隨著付費會員的增多,廣告的展現量就必定會減少,那么廣告業務和會員付費便形成此消彼長的沖突。
而芒果TV由于脫胎于從湖南衛視傳統影視,廣告更多是以冠名和植入廣告形式,這一部分廣告即便是會員也無法跳過,無疑廣告效果會更好,同時也與付費用戶不沖突。
芒果TV依托湖南廣電集團,有著豐富的廣播電視運營資源,不少芒果TV的影視都和電信和有線電視運營商合作,將自己的節目在有線電視上進行付費播放,與有線電視進行收益分層。
同時芒果TV有IPTV和OTT等電視播放牌照,相較于其他視頻網站,有著更多的體制優勢,這一渠道是其他視頻網站難以短時間無法完善。
目前視頻網站為了購買各大電視劇、電影、綜藝的版權你爭我斗,導致行業內的影視劇版權價格高企,而各家又不得不爭取優質資源,畢竟如果沒有優質影視資源帶來流量,視頻網站的盈利可能更加艱難。
而芒果TV背靠綜藝為王的湖南衛視,在不少優質綜藝節目上有著版權優勢,可以通過較低的版權獲取較好的優質資源。同時芒果TV也和湖南衛視形成了互補,優質的內容芒果TV可以讓它上湖南衛視,而湖南衛視影響力減少的節目可以繼續在芒果TV發揮余熱。例如湖南衛視近年的親愛的客棧、向往的生活、天天向上、快樂大本營、爸爸去哪兒等綜藝
同時芒果TV的自有內容制作也有較好的人才資源,湖南廣電完善的人才培養體系可以提供較為完善的節目制作人才,讓芒果能自制節目降低成本。
近年來,愛奇藝、騰訊視頻、優酷都在加大自制綜藝節目的制作也是為了降低版權的成本,今年優酷的這就是街舞便獲得較好的反響。不過,這些平臺要努力追趕的卻是芒果TV的先天優勢。芒果TV如何保持住自己的優勢或許也是未來要思考的。

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